La segmentación del mercado se refiere a la división de un mercado en segmentos as pequeños de compradores que tiene diferentes necesidades, características y comportamientos que requieren estrategias o mezcla de marketing diferenciadas. En palabras mas simples, se trata de identificar segmentos de mercado o grupos uniformes mas pequeños.
Las empresas deben identificar el segmento de mercado en el cual van a incursionar para:
- Que las empresas puedan definir sus estrategias .
- Ofrecer productos y servicios específicos concorde al nicho de mercado.
- Apuntar a aquellos que la gente gusta e identificar como actúan en el proceso de compra.
El mercado digital se refiere a un espacio virtual utilizado por las empresas para poder realizar sus ventas online, esta es una empresa y no solo se dedica a vender un solo producto, si no que también sirve como escaparate para que otras empresas vendad sus productos.
Hoy en día las empresas ven el mercado digital las siguientes posibilidades:
- No requiere de una gran inversión para ingresar a las ventas online.
- En algunos casos, tampoco tienes que encargarte del envío ya que el mismo mercado digital se encarga de esta parte.
- Los productos tienen mayor visibilidad. Si se dedica a vender un producto específico, podrás capturar la atención de un comprador que esté buscando otro producto que se complemente con el tuyo.
La diferencia entre el mercado convencional o tradicional y el mercado digital o en línea es:
- El tradicional esta caracterizado por cubrir las necesidades básicas de las personas es espacios específicos como los pueblos, también se conocen ya que dan a mostrar la cultura y el folclore.
- El digital se diferencia del tradicional ya que se enfoca en los espacios digitales basados en Internet.
Además de las variables con las cuales se puede segmentar el mercado digital que se explicaron en la presentación de Prezi, los consumidores o compradores digitales se pueden dividir de la siguiente forma:
Según su actitud ante las tecnologías
- Actitud positiva antes las tecnologías
- Actitud negativa ante las tecnologías
Según su motivación o razón por la cual usan o no Internet:
- Trabajo
- Familia
- Diversión
- Los que no les interesa la tecnología
Según su comportamiento de compra:
- Compradores on off: Estos utilizan el Internet como canal de información pero realizan compran en los canales tradicionales. Suelen buscar promociones.
- Comprador que compra: Estos comparan las características de los productos, precios y marcas antes de realizar sus compras.
- Comprador tradicional: Compran principalmente en los establecimientos tradicionales.
- Comprador dual: Únicamente utilizan Internet como canal de información.
- Rezagado: No utilizan Internet como medio de información.
- Comprador navegante: Tiene una alta experiencia de compra.
Según su relación con el medio (internet)
- Compradores on off: Son unos expertos navegantes, utilizan motores de búsqueda, consultan anuncios.
- Comprador que compra: Buscan promociones.
- Comprador tradicional: Baja experiencia de navegación, no se conectan al Internet para encontrar ofertas.
- Comprador dual: Son expertos navegantes, les gusta comparar marcas y productos.
- Rezagado: No tiene casi nada de experiencia como usuarios del medio Internet.
- Comprador navegante: Les gustan los anuncios, buscan promociones, tienen experiencia de navegación elevada.
Según la red social de su preferencia:
- Facebook: Es una de las plataformas quemas se a utilizado para contenidos, las personas en la mayoría de los casos utiliza el humor a la hora de hacer marketing .
- Youtube: La imagen y la interactividad son indispensables en el establecimiento de vínculos. YouTube es un gran entramado social, que logra la interacción indispensable entre imagen, creatividad, relato y calidad, para conseguir viralidad y participación.
- Instagram: Las personas en la mayoría de veces utiliza este medio, ya que los gastos de publicidad son muy bajos, ademas de que se puede promocionar una marca en vídeo,imagen, etc.
- Twitter: Comúnmente se caracterizan por que se usa para conseguir followers, ademas de que los medios publicitarios se dan en tiempo real.
- Linkend In: Se caracterizan por que la mayoría de personas profesionales la utilizan para la creación de publicidad, muy a menudo la utilizan aunque no tenga las mismas cantidades que facebook, en esta se encuentran medios publicitarios específicos, tal cosa que no se puede hacer en otros medios publicitarios.
Un anuncio publicitario digital es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios, y el contenido que puede incluirse en el es:
- Visual
- Auditivo
- Audiovisual de corta duración
Como usuari@ y/o comprador@ los anuncios publicitarios que recibo y veo a diario mediante las redes sociales que utilizo han incluido en mi de la siguente forma:
- En varias ocaciones los anuncios publicitarios no les doy mucha importancia, cabe recalcar que hay ocaciones en los que los anuncios son dirigidos para otra clase de personas.
- Hay momentos en los que los productos que anuncian son diversos, pueden ser de juegos, de utensilios del hogar y también de la tecnología y como cambiaría nuestra vida con ella.
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